Mattel extiende su acuerdo de licencia con WWE y refuerza su presencia global en el mercado de juguetes
La compañía estadounidense de juguetes Mattel, Inc. (NASDAQ: MAT) renovó su alianza mundial con World Wrestling Entertainment, Inc. (WWE), consolidando su liderazgo en el segmento de entretenimiento infantil a través de una extensión multianual de su licencia global exclusiva para el desarrollo de figuras de acción, sets de juegos y juguetes coleccionables relacionados con la popular franquicia de lucha libre profesional.
El acuerdo, anunciado este lunes 26 de febrero, da continuidad a una relación comercial que comenzó en 2009 y que desde entonces ha convertido a Mattel en el principal fabricante de productos inspirados en WWE. Según lo comunicado, la renovación fortalece el posicionamiento de la marca WWE como una de las más exitosas y longevas en el portafolio de figuras de acción de Mattel, y respalda la expansión global de ambas compañías en el competitivo mercado del juguete licenciado.
Además de incluir productos centrales como figuras de los luchadores más icónicos de la franquicia ?entre ellos Roman Reigns, Seth Rollins y Becky Lynch?, la renovación permitirá a Mattel seguir innovando dentro del universo WWE mediante lanzamientos que integran nuevas tecnologías, articulaciones mejoradas y colecciones temáticas dirigidas tanto a niños como a coleccionistas adultos. En 2023, Mattel lanzó exitosamente la línea WWE Superstars, con enfoque retro y gran recepción entre los fans, y anticipa para este año novedades que seguirán apalancando su estrategia de diversificación de audiencias.
Steve Totzke, director de operaciones de Mattel, celebró la renovación: «Este acuerdo refleja el poder combinatorio de nuestras marcas y el compromiso compartido por innovar en el entretenimiento infantil. WWE es una marca con una base de fans apasionada y leal, y estamos orgullosos de continuar siendo sus socios preferentes». Por su parte, Nick Khan, CEO de WWE, destacó el impacto sostenido de la colaboración: «Nuestra asociación con Mattel ha sido fundamental para acercar a nuevas generaciones al universo de la WWE. Esta renovación subraya la fuerza de esta relación de largo plazo y la oportunidad que vemos en los mercados internacionales».
El acuerdo llega en un contexto de expansión para ambas firmas, con Mattel reforzando sus líneas de productos tras el éxito de la película de Barbie en 2023, y WWE ampliando su alcance global tras su fusión con UFC bajo el grupo Endeavor. De esta forma, la renovación del vínculo con Mattel se enmarca dentro de una estrategia conjunta de crecimiento internacional, productos innovadores y consolidación de marcas fuertes en el entretenimiento global.
Por el momento no se han revelado los términos financieros del nuevo acuerdo, pero se espera que la alianza siga siendo una fuente clave de ingresos para ambas compañías en los años venideros.
