A British American Tobacco (BAT), uma das maiores fabricantes de cigarros do mundo, anunciou uma mudança estratégica significativa com foco no crescimento sustentável e na transição para produtos de risco reduzido. A companhia, que controla a BAT Brasil, está intensificando seus investimentos em alternativas sem fumaça, como cigarros eletrônicos e produtos de tabaco aquecido, com o objetivo de que esses itens representem 50% de sua receita até 2035.
O movimento faz parte do plano global da BAT para se tornar uma empresa de bens de consumo multicategoria, reduzindo gradualmente sua dependência dos cigarros tradicionais. Atualmente, os produtos sem combustão já respondem por cerca de 16% da receita global da companhia. A meta é ambiciosa, mas reflete uma tendência crescente no setor, impulsionada por mudanças no comportamento dos consumidores e por pressões regulatórias em diversos mercados.
No Brasil, a BAT Brasil tem desempenhado papel central nessa transformação. A empresa lançou recentemente o cigarro eletrônico Vuse no mercado nacional, após obter autorização da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para realizar estudos científicos sobre o produto. A expectativa é que, com a regulamentação adequada, o mercado brasileiro possa se tornar um dos principais polos de crescimento para a categoria de produtos de risco reduzido na América Latina.
Segundo Hae In Kim, diretora de sustentabilidade e assuntos corporativos da BAT, a companhia está comprometida com a construção de um futuro sem fumaça, investindo em inovação, ciência e tecnologia para oferecer alternativas menos nocivas aos consumidores adultos. Ela destacou ainda que a empresa pretende manter a rentabilidade durante essa transição, equilibrando o portfólio entre produtos combustíveis e não combustíveis.
Além do foco em saúde e inovação, a BAT também está reforçando suas metas ambientais, sociais e de governança (ESG). A companhia pretende alcançar a neutralidade de carbono em suas operações até 2030 e em toda a cadeia de valor até 2050. Também está ampliando iniciativas de diversidade e inclusão, bem como programas de apoio às comunidades onde atua.
O mercado reagiu positivamente à estratégia da BAT. As ações da empresa registraram leve alta nas bolsas europeias nesta quarta-feira, refletindo a confiança dos investidores na capacidade da companhia de se adaptar às novas demandas do setor. Analistas avaliam que a transição para produtos sem fumaça é essencial para garantir a sustentabilidade de longo prazo da BAT, especialmente diante do declínio contínuo no consumo de cigarros tradicionais em diversos países.
Com essa mudança de rumo, a BAT se junta a outras gigantes do setor que buscam se reinventar em um cenário global cada vez mais voltado à saúde pública e à responsabilidade corporativa.
